Biografía Elizabeth Arden

Elizabeth Arden

Elizabeth Arden

Biografía

Entrepreneur (1884–1966)
La pionera de la belleza Elizabeth Arden abrió las puertas de su primer salón en 1910. Su empresa se expandió internacionalmente y cambió la cara de la cosmética femenina.

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Elizabeth Arden nació en Canadá en 1884. Abrió su primer salón en Nueva York en 1910. Arden contribuyó a hacer respetable el uso de los cosméticos. En 1915, ya vendía sus productos a nivel internacional y su empresa estaba en camino de convertirse en una marca mundial. En 1966, Arden murió a la edad de 81 años. Para entonces, había más de 100 salones de Elizabeth Arden en todo el mundo.

Vida temprana

Elizabeth Arden nació como Florence Nightingale Graham el 31 de diciembre de 1884 en Woodbridge, Ontario, Canadá. Fue la quinta de cinco hermanos y creció en una familia de agricultores que luchaba por llegar a fin de mes. Para ayudar a mantener a su familia, Graham realizó trabajos esporádicos en su juventud, luego estudió enfermería—interesándose por las lociones utilizadas en los tratamientos de quemaduras—y trabajó como secretaria durante un corto periodo de tiempo antes de emigrar de Canadá.

En 1908, Graham se estableció en la ciudad de Nueva York, donde consiguió un trabajo como asistente de una esteticista llamada Eleanor Adair. Tras adquirir una valiosa experiencia en el sector, en 1910 Graham invirtió 1.000 dólares para abrir un salón de belleza con una socia, Elizabeth Hubbard. El negocio estaba situado en la Quinta Avenida.

Creación de una marca global

En 1914, la sociedad de Graham con Hubbard se había disuelto, pero ella optó por seguir en la industria de la belleza. También empezó a utilizar el mismo nombre que su salón: Elizabeth Arden. Para hacer crecer su negocio, Arden contrató a un equipo de químicos para que desarrollaran la crema y la loción facial que se convertirían en los primeros artículos de su nueva línea de productos de belleza.

En aquella época, el maquillaje se asociaba más con las prostitutas que con las mujeres respetables, y Arden ideó una campaña de marketing para cambiar la visión que el público tenía de los productos de belleza. A Arden le ayudó el hecho de que, a medida que el primer plano se convertía en algo habitual en las películas, el maquillaje se hacía más aceptable socialmente.

En 1915, la marca Arden se estaba expandiendo y empezó a realizar ventas en el mercado internacional. En 1922 estableció un salón parisino; y más tarde abrió negocios en Sudamérica y Australia también. En la década de 1930, la empresa iba tan bien que incluso consiguió prosperar durante la Gran Depresión, ingresando más de 4 millones de dólares al año.

Los logros de Arden

Además de empresaria, Arden fue una dedicada sufragista. En 1912, participó en una marcha por los derechos de las mujeres. Las 15.000 sufragistas con las que marchó llevaban un lápiz de labios rojo en señal de solidaridad, suministrado por Arden. Más adelante en su carrera, desarrolló una línea especial de cosméticos para las mujeres que servían en el ejército.

Arden también preparó el camino para muchos productos de belleza que ahora son habituales, incluidos los artículos de tamaño de viaje. Además, fue la primera en ofrecer cambios de imagen en las tiendas y gestionó varios spas de alta gama, donde las clientas podían retirarse del mundo para ser mimadas y recibir tratamientos de belleza.

Mucho del impulso de Arden surgió de su competencia con la empresaria de belleza polaca Helena Rubinstein. A pesar de que nunca se conocieron en persona, las dos mujeres trabajaron para superarse mutuamente en el desarrollo de nuevos productos.

Disfrutando de la riqueza amasada por sus florecientes negocios, Arden también se dedicó a poseer caballos de carreras, cuidándolos con la misma atención que brindaba a sus clientes. En 1945 Arden fundó la Maine Chance Farm, y al año siguiente apareció en la portada de la revista TIME en un artículo sobre su éxito en el mundo de las carreras de caballos, dominado por los hombres. En 1947, un purasangre de Arden llamado Jet Pilot ganó el Derby de Kentucky.

Muerte y legado

Arden murió en Nueva York el 18 de octubre de 1966. Sólo después de su muerte, el público supo que había cumplido 81 años. Había ocultado su edad para dar la impresión de una belleza intemporal.

Con mucho trabajo y habilidad, Arden había convertido su empresa en una de las marcas más reconocidas y exitosas del mundo. A su muerte, Arden había abierto más de 100 salones en todo el mundo y tenía una línea con aproximadamente 300 productos cosméticos. En 1971 la empresa fue adquirida por Eli Lilly por 38 millones de dólares; hoy su valor se estima en más de 1.300 millones de dólares.

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